現在、国内には30種類を超えるエナジードリンクが発売されております。 これらの多くは、エネルギーの急速補充や気分の昂揚を促すモノ、 すなわち"アゲる"ために飲まれるドリンクとして受け入れられています。
　他のドリンクとは一線を画したエナジードリンク『28 BLACK』。そのコンセプトは「渡り鳥のように持続するエネルギー」「自然で飾らない飲料」です。本製品では、エネルギーの元となる砂糖だけでなく、吸収に時間のかかる糖質・イソマルトースを採用することで、左のグラフのように、緩やかなエネルギー吸収を意図しています。また、人工の香料や着色料、保存料を使用せず、天然成分のみを使用することで、従来のエナジードリンクで感じられたような化学的な味わいはありません。
　すべての人の、あらゆる活動には、他人の目に触れるより前に、十二分に長い時間をかけた鍛錬や準備が行われていることでしょう。舞台、発表の場は、それまでにかけたエネルギーの量だけ輝く。努力はけして表には出てこないけれども。
そう、これが静かなるエナジィ。シンプルな黒のパッケージなのに、なぜか心を惹きつけてやまない28 BLACKは、我々ひとりひとりが大事にしている生き方や哲学、譲れないもの、そのために必要なエネルギーのアイコンなのです。

　例えば、長時間の集中力を必要とするスポーツやビジネスにおける会議前、あるいは茶道、華道、アート、製作、開発、心を込めた作業など、集中力や持続的なエネルギーを必要とする様々なシーンでのパフォーマンス向上に、28 BLACKをお楽しみください。

アサイーをベースとした今までにないスッキリとした味わいが、様々なドリンクと抜群の相性を生み出す。

バーやパーティーといった大人の社交場において、従来のエナジードリンクを飲むには少々気が引けるシーンもしばしば。28 BLACKなら50種類にもおよぶレシピでカクテル感覚でのエネルギー供給を可能にし、大人のコミュニケーションを見えないかたちでサポート。今までにないエナジードリンクの飲み方が、エネルギーに溢れながらも落ち着きのあるクールな大人を演出します。

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